scris de Remus Bălan, co-fondator BizIQ.ro
Zilele trecute am fost la Londra. Ca orice turist, care ajunge acolo pentru prima dată, am dat iama în toate obiectivele turistice care mi-au ieşit în cale. Întreaga Londra este un muzeu şi o afacere.
Totul m-a impresionat, însă nimic mai mult decât o idee pusă în practică relativ recent: London Eye. Parcă nu era de ajuns câte are Londra de oferit, câtă istorie, câte poveşti, câte atracţii turistice. Englezii, afacerişti până în măduva oaselor, au mai inventat o dată roata, una din care poţi vedea panorama oraşului pe o rază de 40 km.
London Eye
În martie 2000 s-a deschis London Eye, un obiectiv construit pornind de la ideea vizionară a unui cuplu de arhitecţi, David Marks şi Julia Barfield. Investiţia de 75 milioane Ł (aproximativ 92 milioane €, la cursul de astăzi) a aparţinut lui Merlin Entertainments Group Company (care deţine printre altele Legoland, muzeul Madame Tussauds şi alte câteva parcuri de distracţie şi muzee de prin lume). Am înţeles că şi British Airways a susţinut financiar proiectul, care conform calculelor mele şi-a amortizat investiţia după primul an, în care a avut 3,5 milioane vizitatori (şi numărul lor nu a scăzut de atunci).
Realizarea este deosebită, şi nu am să insist pe detaliile arhitecturale şi inginereşti (vă las pe voi să le descoperiţi dacă vizitaţi site-ul), ci pe cele de business. Roata are 32 de cabine, în care încap 25 persoane adulte şi câţiva copii. O rotaţie completă durează aproximativ 30 minute şi roata funcţionează non-stop 12 ore (te urci şi cobori din mers). Valoarea medie a biletelor este de aproximativ 22 Ł, luând în calcul promoţiile şi biletele speciale (sunt cupluri care se căsătoresc în London Eye).
Dacă ar funcţiona în fiecare zi la capacitate maximă, roata ar primi 7 milioane de turişti. După spusele lor sunt numai 3,5 milioane pe an. Trebuie ţinut cont de mentenanţă şi de zilele în care vântul bate foarte tare, iar roata nu funcţionează.
Un calcul simplu ne arată că media încasărilor zilnice este de aproximativ 255.000 €, ceea ce înseamnă în jur de 1.000.000 € la 4 zile. Asta da afacere!
Ideea în sine este simplă: un carusel imens montat pe verticală şi instalat într-un punct de atracţie maximă, peste Tamisa de Big Ben, de unde se vede toată capitala britanică. Dar o idee strălucită, marketing şi business la nivel de top!
********
Site-ul BizIQ.ro se află în construcţie, dar vă puteţi înscrie pentru a vă notifica în mometul lansării. Click aici.
********
Taguri: Idei strălucite, Marketing